Patagonia scende in campo per cambiare lo “sporco” business del denim

Con l’odierno lancio della nuova collezione denim, Patagonia scende in campo per cambiare concretamente il modo in cui viene realizzato il denim e adotta standard più elevati in termini di pratiche ambientali e di diritti umani più equi.

I punti di forza su cui fa leva l’azienda californiana sono un innovativo processo di tintura che rispetta l’ambiente, la certificazione Fair Trade Certified per la realizzazione delle cuciture e l’impiego di cotone organico al 100% coltivato senza pesticidi, erbicidi o fertilizzanti sintetici.

Il business “sporco” della tradizionale realizzazione del denim ha spinto Patagonia a riconsiderare l’intero processo di produzione della propria linea di jeans. In genere, la produzione del denim prevede l’utilizzo di pericolose sostanze chimiche per la coltivazione tradizionale del cotone, la sua tintura produce milioni di litri di acque reflue industriali e, troppo spesso, gli stabilimenti di cucitura dei jeans non riservano agli operai un trattamento equo.

Il nuovo processo di tintura e produzione di Patagonia utilizza sostanze coloranti che aderiscono più facilmente al cotone, riducendo così al minimo il consumo intensivo di risorse e i danni ambientali legati al tradizionale processo di tintura del denim con indaco, che comporta svariati cicli di lavaggio e risciacquo degli indumenti.

Con una sostanziale riduzione dell’impatto ambientale della catena di produzione del denim, il risparmio sull’utilizzo di acqua (-84%), energia elettrica (-30%) ed emissioni di CO2 (-25%) risulta di gran lunga superiore rispetto alla tradizionale tintura del denim con indaco sintetico.

Tutti i capi in denim Patagonia sono realizzati utilizzando cotone organico coltivato senza l’impiego di sostanze chimiche nocive, fertilizzanti sintetici, pesticidi o erbicidi velenosi. Il risultato di questo innovativo processo è un tessuto resistente, dal colore ricco e vibrante, ottenuto senza ricorrere a sabbiatura, candeggio o stone-washing, evitando così anche i gravi inconvenienti socio-ambientali legati a questo tipo di trattamenti.

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La collezione Denim Patagonia per l’Autunno 2015 include tre modelli da uomo e tre da donna: jeans resistenti, dalla linea attuale, orientati alla performance e pronti a passare direttamente da una sessione di boulder in Val di Mello ad una cena in città a Milano.

I capi della collezione Denim Patagonia possono essere acquistati nei punti vendita Patagonia, nei partner store e su Patagonia.com

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