Per celebrare il 25° anniversario della GEL-LYTE III, Concepts ha preso ispirazione dagli eventi storici della sua città natale, come il Boston Tea Party. Le GEL-LYTE III rosse, bianche e blu sono ispirate alle Giubbe Rosse (britannici) e alle Giubbe Blu (patrioti).

Concepts ha aperto il suo primo store nel 1996 in Harvard Square a Cambridge nel Massachussets, diventando sin da subito un pioniere nel mondo delle sneakers e dello streetwear. Concepts si impegna ogni volta per sviluppare punti di vista nuovi e differenti in quanto retailers originali, ed è stato riconosciuto come il più importante rivenditore di sneakers in tutta Boston.

Le nuove ASICS X Concepts Gel-Lyte III anniversary saranno disponibili a breve presso i miglior rivenditori Asics