Garmin: “The Dreamers”

Garmin The Dreamers è un contenitore di passione sportiva che nasce sui social network e racconta gli sforzi e le fatiche di quattro aspiranti atleti impegnati nella realizzazione del proprio sogno: raggiungere un traguardo apparentemente impossibile, seguendo la guida di grandi campioni e con l’ausilio della tecnologia Garmin. Ecco i protagonisti del progetto e i loro sogni: Roberto Delfanti, designer bresciano aspirante maratoneta, cercherà di chiudere la maratona di Firenze al di sotto delle 3 h e 45. Luca Conti, social media strategist parmigiano, aspirante triatleta, si è posto come obiettivo di terminare l’Ironman 70.30  di Pais d’Aix. Paolo Sangiorgi, agente di commercio di Forlì, aspirante ciclista, punta a chiudere la Granfondo Roma al di sotto delle 5 ore. Jacopo Larcher, di Bolzano e aspirante alpinista, proverà a percorrere vie in montagna finora a lui inaccessibili. Nei prossimi mesi il pubblico potrà vivere gli sforzi degli atleti, gli incontri con i loro mentori, i loro miglioramenti, le gioie e le delusioni, le gare di preparazione, le vittorie e sconfitte fino alla sfida finale con gli obiettivi che si sono proposti. I campioni che accompagneranno i dreamers a raggiungere i loro obiettivi sono i grandi testimonial di casa Garmin: Alex Zanardi, Alessandro Fabian, Simone Moro, Tamara Lunger, Claudio Chiappucci. 

Garmin The Dreamers non è un semplice sport-talent, un realityshow o uno storytelling, ma, nemmeno una social live experience. Si tratta di un format completamente innovativo che trasmette i valori del brand Garmin attraverso il coinvolgimento del pubblico e l’emulazione delle gesta di quattro atleti in cui è facile l’immedesimazione e il riconoscimento.

Il format prende vita sul blog di Garmin: www.garminblog.it/thedreamers e sui social network per contaminare altri canali del communication mix  e prevede una declinazione sul punto vendita, attività di co-marketing e un concorso finale nel quale saranno messi in palio la realizzazione di un sogno e dei prodotti Garmin. «The Dreamers è il progetto con il quale vogliamo guidare i nostri utenti a vivere concretamente le promesse del brand Garmin – commenta Maria Aprile, Marcom Manager Garmin Italia – Si tratta di un format che unisce i segmenti di business di Garmin con un forte focus sullo sport e outdoor perché i valori espressi da questi settori sono fortemente emozionali ed aspirazionali. Grazie a The Dreamers il nostro pubblico potrà  partecipare attivamente ed emotivamente, sentendosi protagonista».

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