Under Armour inaugura la prima Brand House a Milano

Under Armour apre il primo negozio a Milano in piazza Gae Aulenti. Il marchio americano di activewear sceglie per la sua brand house una piazza connotata fortemente per il suo legame con lo sport, il volto moderno della città, che rispecchia i valori di continua innovazione del brand.

Fondato nel 1996 da Kevin Plank, Under Armour nasce dall’esigenza dell’ex giocatore professionista di football di avere un’apparel adatto a chi si allena con frequenza.

Lavorando nello scantinato di famiglia, Plank crea la prima t-shirt, il prototipo #0037, progettata per mantenere gli atleti asciutti, garantendo ottima traspirabilità e compressione.

Il concept del negozio milanese di 340 mq porta il DNA americano del marchio nella brand experience che offre al consumatore un’immersione nel mondo multisport di Under Armour , che offre al suo consumatore diverse linee dal training al running, dal basket alle proposte kids.

Per sottolineare questo forte legame con lo sport, il brand ha coinvolto nell’evento di opening alcuni degli atleti italiani che sponsorizza.

Erano presenti, infatti, Massimo Ambrosini (ex calciatore), Andrea Santarelli (schermidore), Laura Letrari (nuotatrice), Kam Kader (dunker), Stefano Maniscalco (karateka), Simone Nolasco (ballerino professionista), Giovanni Tocci (tuffatore), Aglaia Pezzato (nuotatrice), Tommaso Sala (sciatore alpino), Simone Ruffini (nuotatore) e Alex Ranghieri (pallavolista).

Per l’evento di apertura dello store si è esibito Jay Prince, il ventitreenne rapper e producer londinese nuova promessa del panorama musicale con il suo stile “honeyed hip-hop”, mentre il dj set è stato a cura di TurboJazz.

Per evidenziare la connessione con il target giovane che caratterizza il brand, è stato organizzato uno spettacolo di breakdance in cui è stata coinvolta una street crew di Milano The Survivors.

Con questo negozio Under Armour prende un primo contatto con la città di Milano in attesa delle prossime venti aperture in programma.

Nato dalla passione con lo sport Under Armour continua a portare avanti la sua mission di rendere ogni atleta migliore, attraverso design e innovazione tecnologica, accompagnando gli sportivi in ogni fase del loro allenamento.

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